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里程碑注释：WESTAF 成立 50 周年

2024年9月17日

这篇文章的作者是 Creative West 执行董事 Christian Gaines。

里程碑注释：WESTAF 如何走过 50 周年，并更名为 Creative West

2023 年初，WESTAF 开始考虑 2024 年即将到来的 50 周年纪念日。我们有很多问题。我们应该做什么？什么时候做？有人会关心吗？也许最根本的问题是：我们为什么要这样做？

WESTAF 最常被认为是幕后组织——在幕后、在幕后做着有益的工作。我们还知道，在作为西部各州艺术联合会成立数十年后，我们正在考虑进行品牌更新，甚至可能更改名称。在迅速改变我们想要纪念的身份之前，我们将如何庆祝 WESTAF 的辉煌历史？

不久之后，我们就想通了一些事情。首先，一个重要的里程碑是组织、评估和整理的好机会。我们确实这样做了，齐心协力识别和清点了几十年前的记录、报告、文件、剪报和随机珍品。其次，我们开始明白，50 周年纪念日是发挥创造力、建立社区和纪念我们文化的绝佳方式（有整个公司我们通过邀请多年来参与我们旅程的许多人来帮助我们讲述我们的故事，从而让我们能够与那些只做这件事的人一起分享我们的故事。正是通过这个过程，我们意识到，如果我们要更新我们的品牌形象，我们必须确保我们对我们的过去保持谨慎和敬畏，并确保我们的历史和故事始终可供那些寻找它的人使用和理解。尊重我们昨天的 WESTAF，同时热切期待我们明天的 Creative West。

本着这一精神，以下是我们为纪念西部各州艺术联合会成立 50 周年而开展的 11 个项目（有的规模不大，有的规模庞大）的列表，当时我们正同时转型为“创意西部”：

1. WESTAF 成立 50 周年“模板”时间戳：

这一设计于 2023 年秋季开始出现，取代了大多数环境中的 WESTAF 徽标，作为次年周年纪念节目的预告。设计必须传达一种临时拼凑的“关注此空间”的无常性，并嵌入日期，同时还要像我们的徽标一样具有可识别性。WESTAF 的通讯经理 Natalie Scherlong 在设计方面做得非常出色，因此整个组织很快就采用了这一设计。

Westaf 50 周年徽标

2. 对实物文档和文献进行分类和索引：

2020 年 3 月，新冠疫情爆发，WESTAF 进入虚拟空间。我们让丹佛办公室的租约在那年晚些时候到期。当时，数十个装满公司记录的银行家箱子被匆忙送往异地存储设施。WESTAF 的 Cameron Green 在人力资源经理 Becca Dominguez 的帮助下整理了这些文件，并将它们交给了才华横溢的历史学家、研究员和讲故事的人 Skye Cranney，后者随后接手了 WESTAF 档案保管员 Dinah Ziegler 多年前开始的工作，在研究分类法中对这些文件进行编目、索引和盘点。很快，这个实体档案将被捐赠给该地区的一个储存库，供西方探索艺术、文化和创意经济的学者和研究人员使用。

3. 归档 WESTAF 新闻：

同样，Skye 还按时间顺序整理了多年来的新闻剪报，将其整理成一份可搜索和浏览的档案可以追溯到 1967 年。

4. 讲述整个故事的视频系列:

在过去的一年里，WESTAF 的 Natalie Villa 在营销经理 Samantha Ortega 和传播经理 Natalie Scherlong 的支持下，一直在采访对象并发布一系列短视频（总共八页）记录了 WESTAF 主要项目和活动的历史和发展轨迹，包括其早期在技术领域的尝试，以及其对公平和社会正义的历史关注。

5. 通过社交媒体渠道传播历史趣闻、趣闻轶事:

WESTAF 的营销和传播团队特别忙于 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 等平台，发布 WESTAF 时刻的档案照片和其他背景资料，有些甚至可追溯到几十年前。

6. CaFÉ & WESTAF 50 周年，50 位艺术家：西部的庆典竞赛：

CaFÉ™ 和 ZAPP® 的通讯和营销经理 Justine Chapel 开发了这个有趣且互动的竞赛概念: 为了纪念这个 50 年的里程碑，我们正在寻找探索时间概念的艺术作品，无论是过去、现在还是未来 – 探索记忆、历史和进化。将选出 50 件艺术品在 CaFÉ 网站上进行在线展览。每件作品还将在全年的社交媒体页面（Instagram、Facebook 和 Twitter/X）上发布专门的帖子，第一名将获得 $2,000 现金奖励，第二名将获得现金奖励。

7. 我们谈论工作的方式发生了变化：

重新思考我们的核心信息实际上是迈向更大目标的第一步，也是重要的一步：用清晰、一致和有代表性的声音说话。在朝着这个目标努力的过程中，我们重新构想了我们对这项工作的理解，以及我们在更广泛的艺术、文化和创意领域中的角色。在此过程中，我们把许多词语提炼成一些重要的想法.

8. 新网站的推出：

通过新的核心信息、新名称和新视觉设计，我们还抓住了机会重新设计我们的网站使其成为一个更加实用和用户友好的查找信息和了解 Creative West 的地方。

9. 视觉转型进入创意西部:

我们的新名字 – 创意西部 – 广泛而包容地框定艺术家和文化传承者的作品，并强调我们的创始信念： 地点很重要 创意过程。我们的标志进一步扩展了这些想法——代表了我们地区相互联系的众多群体，并表达了交织、不完美、开放和变革。它们共同构成了一种反映深切乐观主义的身份——对我们的社区、对我们的地区、对我们的工作以及对我们的未来 50 年。