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Esta publicación fue escrita por Christian Gaines, director ejecutivo de Creative West.
Notas sobre un hito: cómo WESTAF cumplió 50 años y se convirtió en Creative West
A principios de 2023, WESTAF empezó a pensar en su 50.º aniversario en 2024. Teníamos muchas preguntas: ¿Qué deberíamos hacer? ¿Cuándo deberíamos hacerlo? ¿A alguien le importaría? Quizás la más fundamental: ¿por qué hacemos lo que hacemos?
WESTAF se ha identificado generalmente como una organización que trabaja detrás de escena, en segundo plano, bajo el capó, haciendo un buen trabajo. También sabíamos que estábamos considerando una renovación de la marca, que podría incluir un posible cambio de nombre, después de décadas como Western States Arts Federation. ¿Cómo haríamos para celebrar el legado de WESTAF, antes de cambiar de inmediato la identidad que buscábamos honrar?
En poco tiempo, nos dimos cuenta de algunas cosas. En primer lugar, un hito importante es una buena oportunidad para organizar, evaluar y ordenar. Y eso fue lo que hicimos, con un esfuerzo concertado para identificar e inventariar registros, informes, archivos, recortes y curiosidades aleatorias que se remontan a décadas atrás. En segundo lugar, llegamos a comprender que un 50 aniversario es una manera maravillosa de ser creativos, construir una comunidad y conmemorar nuestra cultura (hay empresas enteras Allí afuera, que no hacen nada más que esto) al pedirle a tantas personas que habían sido parte del viaje a lo largo de los años que nos ayudaran a contar nuestra historia. Y fue a través de este proceso que nos dimos cuenta de que si íbamos a renovar nuestra identidad de marca, teníamos que asegurarnos de hacerlo con cuidado y reverencia por nuestro pasado, y con la seguridad de que nuestra historia y relato siempre estarían disponibles y accesibles para quienes los buscaran. Un respeto por nuestro WESTAF de ayer, mientras esperamos con entusiasmo nuestro Creative West de mañana.
Con ese espíritu, aquí hay una lista de once proyectos (algunos modestos, otros masivos) que emprendimos para conmemorar el 50 aniversario de la Western States Arts Federation mientras simultáneamente nos metamorfoseábamos en Creative West:
1. WESTAF cumple 50 años Marca de tiempo de la “plantilla”:
Este diseño comenzó a aparecer en el otoño de 2023, reemplazando al logotipo de WESTAF en la mayoría de los entornos, como un adelanto de la programación del aniversario que se realizaría el año siguiente. El diseño tenía que transmitir una especie de impermanencia improvisada de “estén atentos a este espacio” con fechas incorporadas, y al mismo tiempo ser tan reconocible como nuestro logotipo. La gerente de comunicaciones de WESTAF, Natalie Scherlong, hizo un trabajo brillante con el diseño, por lo que la adopción en toda la organización se produjo rápidamente.
2. Catalogación e indexación de documentos físicos y efímeros:
Cuando la pandemia de COVID golpeó en marzo de 2020, WESTAF se mudó a un espacio virtual. Dejamos que el contrato de arrendamiento de nuestra oficina de Denver expirara más tarde ese año. En ese momento, decenas de cajas bancarias llenas de registros de la empresa se enviaron apresuradamente a un depósito externo. Cameron Green de WESTAF, con la ayuda de la gerente de Recursos Humanos Becca Dominguez, reunió estos archivos y se los entregó a la talentosa historiadora, investigadora y narradora Skye Cranney, quien luego retomó el trabajo iniciado hace muchos años por la archivista de WESTAF Dinah Ziegler y catalogó, indexó e inventariaron estos archivos dentro de una taxonomía de investigaciónPronto, este archivo físico será donado a un repositorio en la región, al que podrán acceder académicos e investigadores que exploren las artes, la cultura y la economía creativa en Occidente.
3. Archivado de noticias de WESTAF:
De manera similar, Skye también organizó cronológicamente recortes de prensa a lo largo de los años en un solo... Archivo que se puede buscar y explorar que se remonta al año 1967.
4. Una serie de vídeos que cuenta la historia completa:
Durante el año pasado, Natalie Villa de WESTAF, con el apoyo de la Gerente de Marketing Samantha Ortega y la Gerente de Comunicaciones Natalie Scherlong, ha estado entrevistando a sujetos y publicando una serie de videos cortos (habrá ocho en total) trazando la historia y la trayectoria de los principales programas y actividades de WESTAF, incluida su incursión temprana en la tecnología y su enfoque histórico en la equidad y la justicia social.
5. Curiosidades históricas, curiosidades y datos curiosos a través de las redes sociales:
El equipo de Marketing y Comunicaciones de WESTAF ha estado especialmente ocupado en plataformas como Instagram, Facebook y LinkedIn, publicando fotografías de archivo y otros elementos contextualizados de momentos de WESTAF, que en algunos casos se remontan a varias décadas atrás.
6. CaFÉ & WESTAF: 50 años, 50 artistas: una celebración del Oeste Concurso:
Justine Chapel, Gerente de Comunicaciones y Marketing de CaFÉ™ y ZAPP® desarrolló Este concepto de concurso divertido e interactivo: En el espíritu de este hito de 50 años, buscamos obras de arte que exploren el concepto del tiempo, ya sea en el pasado, el presente o el futuro. – Explorando la memoria, la historia y la evolución. Se seleccionarán cincuenta obras de arte para exhibirlas en una exposición en línea en el sitio web de CaFÉ. Cada pieza también se presentará con una publicación dedicada en sus páginas de redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter/X) durante todo el año, con un premio en efectivo de $2,000 para el primer lugar junto con premios en efectivo para los segundos lugares.
7. Una evolución en la forma en que hablamos de nuestro trabajo:
Repensar nuestro mensaje central fue realmente un primer paso importante hacia una intención más amplia: hablar con una voz clara, coherente y representativa. A medida que trabajamos para lograr este objetivo, reimaginamos nuestra comprensión del trabajo y de nuestro papel en el panorama más amplio de las artes, la cultura y la creatividad. A lo largo del camino, Refinamos muchas palabras en unas pocas ideas importantes.
8. El lanzamiento de un nuevo sitio web:
Con el nuevo mensaje central, el nuevo nombre y el nuevo diseño visual, también aprovechamos la oportunidad para Rediseñar nuestro sitio web, convirtiéndolo en un lugar más útil y fácil de usar para encontrar información y aprender sobre Creative West.
9. La transformación visual en Occidente creativo:
Nuestro nuevo nombre – Creative West – enmarca el trabajo de los artistas y portadores de cultura de manera amplia e inclusiva, y subraya nuestra creencia fundacional de que El lugar importa al proceso creativo. Nuestro logotipo amplía estas ideas: representa las multitudes interconectadas de nuestra región y expresa temas colectivos de Entrelazamiento, imperfección, apertura y transformación. Juntos, forman una identidad que refleja un profundo optimismo: por nuestras comunidades, por nuestra región, por nuestro trabajo y por nuestros próximos 50 años.
10. El debut de un plan trienal de puentes adaptativos:
A medida que pasamos de WESTAF a Creative West, resultó esencial desarrollar un "manual operativo" para los primeros días de nuestra nueva identidad. El lanzamiento se realizará en octubre de 2024. Plan trienal de adaptación del puente Creative West condensa el enfoque de la organización en cinco “destinos” principales, brindando orientación actualizada para el lanzamiento de una organización con un nuevo nombre, un nuevo mensaje y una actualización visual: Creative West.
11. Organizar una fiesta para unir el pasado con el futuro
En noviembre de 2024, justo después de nuestra primera reunión de fideicomisarios como el recién nombrado Creative West, organizaremos una celebración de WESTAF ayer y Creative West mañana, invitando a aquellos que han desempeñado un papel vital en La historia de WESTAF A través de los años.
CaFÉ es un sistema de presentación de solicitudes en línea que se esfuerza por poner las oportunidades artísticas al alcance de todos, ofreciendo a las organizaciones artísticas una plataforma de presentación asequible y a los artistas una forma fácil de presentar su solicitud.
GO Smart es un software asequible de gestión de subvenciones que ofrece formularios previos y posteriores a la solicitud, revisión de paneles e informes de datos para los donantes.
El Archivo de Arte Público (PAA) es una base de datos en línea gratuita, con capacidad de búsqueda y en continuo crecimiento de obras de arte público terminadas en todo Estados Unidos y en el extranjero, con un conjunto de recursos y herramientas creados para gestionar colecciones de arte público.
ZAPP proporciona a los administradores de ferias y festivales de arte un conjunto de herramientas para recopilar digitalmente las solicitudes y formar parte del jurado, gestionar los pagos de los stands y comunicarse con los solicitantes, todo ello en una plataforma digital fácil de usar. Los artistas pueden inscribirse en cientos de ferias de todo el país a través de un sitio web central.