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Notes sur une étape importante : WESTAF fête ses 50 ans
17 septembre 2024
Cet article a été rédigé par Christian Gaines, directeur exécutif de Creative West.
Notes sur une étape importante : comment WESTAF a eu 50 ans, puis est devenu créatif à l'Ouest
Au début de l’année 2023, la WESTAF a commencé à réfléchir à son 50e anniversaire en 2024. Nous avions beaucoup de questions. Que devrions-nous faire ? Quand devrions-nous le faire ? Est-ce que quelqu’un s’en soucierait ? Peut-être plus fondamentalement : pourquoi faisons-nous ce que nous faisons ?
La WESTAF est généralement considérée comme une organisation qui travaille dans les coulisses, en coulisses, sous le capot, et qui fait du bon travail. Nous savions également que nous envisagions de renouveler notre image de marque, y compris un éventuel changement de nom, après des décennies sous le nom de Western States Arts Federation. Comment allions-nous célébrer un héritage en tant que WESTAF, avant de changer rapidement l’identité même que nous cherchions à honorer ?
En peu de temps, nous avions compris quelques points. Tout d’abord, une étape importante est une bonne occasion d’organiser, d’évaluer et de mettre de l’ordre. Et c’est ce que nous avons fait, en nous efforçant d’identifier et d’inventorier les documents, les rapports, les dossiers, les coupures de presse et les curiosités aléatoires remontant à des décennies. Ensuite, nous avons compris qu’un 50e anniversaire est une merveilleuse façon de faire preuve de créativité, de bâtir une communauté et de commémorer notre culture (il y a des entreprises entières (là-bas qui ne font que ça) en demandant à tant de personnes qui ont fait partie de ce voyage au fil des ans de nous aider à raconter notre histoire. Et c'est à travers ce processus que nous avons réalisé que si nous voulions rafraîchir l'identité de notre marque, nous devions nous assurer de le faire avec soin et respect pour notre passé, et avec l'assurance que notre histoire et notre récit seraient toujours disponibles et accessibles à ceux qui les recherchaient. Un respect pour notre WESTAF hier, tout en anticipant avec impatience notre Creative West demain.
Dans cet esprit, voici une liste de onze projets (certains modestes, d'autres massifs) que nous avons entrepris pour commémorer le 50e anniversaire de la Western States Arts Federation alors que nous nous métamorphosions simultanément en Creative West :
1. WESTAF fête ses 50 ans avec l'horodatage « Pochoir » :
Ce logo a commencé à apparaître à l'automne 2023, remplaçant le logo WESTAF dans la plupart des environnements, en guise de teaser pour la programmation anniversaire à venir l'année suivante. Le traitement devait transmettre une sorte d'impermanence de type « surveillez cet espace » avec des dates intégrées, tout en étant aussi reconnaissable que notre logo. La responsable des communications de WESTAF, Natalie Scherlong, a fait un travail brillant avec le design, de sorte que l'adoption à l'échelle de l'organisation s'est faite rapidement.
2. Catalogage et indexation des documents physiques et éphémères :
Lorsque la pandémie de COVID a frappé en mars 2020, WESTAF a emménagé dans un espace virtuel. Nous avons laissé le bail de notre bureau de Denver expirer plus tard cette année-là. À ce moment-là, des dizaines de boîtes bancaires remplies de dossiers d'entreprise ont été expédiées à la hâte vers un entrepôt hors site. Cameron Green de WESTAF, avec l'aide de la responsable des ressources humaines Becca Dominguez, a rassemblé ces dossiers et les a remis à la talentueuse historienne, chercheuse et conteuse Skye Cranney, qui a ensuite repris le travail commencé il y a de nombreuses années par l'archiviste de WESTAF Dinah Ziegler et catalogué, indexé et inventorié ces fichiers au sein d'une taxonomie de recherche. Bientôt, ces archives physiques seront données à un dépôt de la région, accessible aux universitaires et aux chercheurs qui étudient les arts, la culture et l’économie créative en Occident.
3. Archivage des actualités WESTAF :
De même, Skye a également organisé chronologiquement les coupures de presse au fil des ans en un seul archives consultables et navigables remontant jusqu'en 1967.
4. Une série de vidéos qui raconte toute l'histoire:
Au cours de l'année écoulée, Natalie Villa, de WESTAF, avec le soutien de la responsable marketing Samantha Ortega et de la responsable communication Natalie Scherlong, a interviewé des sujets et publié une série de courtes vidéos (il y en aura huit en tout) retraçant l'histoire et la trajectoire des principaux programmes et activités de WESTAF, y compris ses premières incursions dans la technologie et son accent historique sur l'équité et la justice sociale.
5. Curiosités historiques, anecdotes et faits divers à travers les réseaux sociaux:
L'équipe marketing et communication de WESTAF a été particulièrement occupée sur des plateformes comme Instagram, Facebook et LinkedIn, en publiant des photos d'archives et d'autres éphémères contextualisées des moments WESTAF, remontant dans certains cas à plusieurs décennies.
6. CaFÉ & WESTAF's 50 Years, 50 Artists : Une célébration de l'Ouest Concours:
Justine Chapel, responsable des communications et du marketing chez CaFÉ™ et ZAPP® a développé ce concept de concours amusant et interactif: Dans l'esprit de ce jalon de 50 ans, nous recherchons des œuvres d'art qui explorent le concept du temps, que ce soit dans le passé, le présent ou le futur. – Exploration de la mémoire, de l'histoire et de l'évolution. Cinquante œuvres d'art seront sélectionnées pour être exposées dans une exposition en ligne sur le site Web du CaFÉ. Chaque œuvre fera également l'objet d'une publication dédiée sur ses pages de médias sociaux (Instagram, Facebook et Twitter/X) tout au long de l'année, avec un prix en espèces de 1 400 TP4T2 000 pour la première place ainsi que des prix en espèces pour les finalistes.
7. Une évolution dans la façon dont nous parlons de notre travail :
Repenser notre message principal a été une première étape importante vers une intention plus large : parler d’une voix claire, cohérente et représentative. En travaillant vers cet objectif, nous avons repensé notre conception du travail et de notre rôle dans le paysage plus large des arts, de la culture et de la créativité. En cours de route, nous avons raffiné de nombreux mots en quelques idées importantes.
8. Le lancement d'un nouveau site Web :
Avec le nouveau message principal, le nouveau nom et le nouveau design visuel, nous avons également saisi l’opportunité de re-concevoir notre site web, ce qui en fait un endroit plus utile et convivial pour trouver des informations et en apprendre davantage sur Creative West.
9. La transformation visuelle en Occident créatif:
Notre nouveau nom – L'Ouest créatif – encadre le travail des artistes et des porteurs de culture de manière large et inclusive, et souligne notre conviction fondatrice selon laquelle le lieu compte au processus créatif. Notre logo développe ensuite ces idées – représentant les multitudes interconnectées de notre région et exprimant des thèmes collectifs de Entrelacement, imperfection, ouverture et transformation. Ensemble, ils forment une identité qui reflète un profond optimisme – pour nos communautés, pour notre région, pour notre travail et pour nos 50 prochaines années.
10. Début d'un plan triennal de pont adaptatif :
Lors de notre transition de WESTAF à Creative West, il s'est avéré essentiel de développer un « manuel d'utilisation » pour les premiers jours de notre nouvelle identité. Lancé en octobre 2024, le Plan triennal de pont adaptatif de Creative West distille l'orientation de l'organisation en cinq « destinations » principales, apportant des conseils actualisés pour le lancement d'une organisation nouvellement nommée, re-mesurée et visuellement mise à jour - Creative West.
11. Organiser une fête pour relier le passé au futur
En novembre 2024, juste après notre toute première réunion du conseil d'administration sous le nom de Creative West, nous organiserons une célébration de WESTAF hier et de Creative West demain, en invitant ceux qui ont joué un rôle essentiel dans L'histoire de WESTAF Au fil des années.
CaFÉ est un système de soumission de candidatures en ligne qui s'efforce de rendre les opportunités artistiques accessibles à tous en offrant aux organisations artistiques une plateforme de soumission abordable et aux artistes un moyen simple de postuler.
GO Smart est un logiciel de gestion de subventions abordable qui propose des formulaires de pré- et post-candidature, un examen par un panel et des rapports de données pour les donateurs.
La Public Art Archive (PAA) est une base de données en ligne gratuite, consultable et en constante évolution d'œuvres d'art publiques achevées aux États-Unis et à l'étranger, avec une suite de ressources et d'outils conçus pour la gestion des collections d'art public.
ZAPP fournit aux administrateurs de foires et de festivals d'art une suite d'outils pour collecter et évaluer numériquement les candidatures, gérer les paiements des stands et communiquer avec les candidats, le tout sur une seule plateforme numérique facile à utiliser. Les artistes peuvent postuler à des centaines de salons dans tout le pays via un site Web central.