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이 게시물은 Creative West의 대표이사인 크리스찬 게인스가 작성했습니다.
이정표에 대한 메모: WESTAF가 50주년을 맞이한 후 Creative West로 거듭난 과정
2023년 초 어느 때, WESTAF는 2024년에 다가올 50주년을 생각하기 시작했습니다. 우리는 많은 질문을 했습니다. 무엇을 해야 할까요? 언제 해야 할까요? 누가 신경 쓰겠어요? 아마도 가장 근본적으로: 왜 우리가 하는 일을 할까요?
WESTAF는 흔히 배후에서, 후드 아래에서, 좋은 일을 하는 조직으로 식별됩니다. 또한 우리는 Western States Arts Federation으로서 수십 년을 보낸 후, 브랜드를 새롭게 하는 것을 고려하고 있으며, 이름 변경도 고려하고 있다는 것을 알고 있었습니다. 우리가 존중하고자 했던 정체성을 즉시 바꾸기 전에 WESTAF라는 유산을 기념하는 방법은 무엇일까요?
얼마 지나지 않아 우리는 몇 가지 사실을 알아냈습니다. 첫째, 중요한 이정표는 정리하고, 평가하고, 정리할 수 있는 좋은 기회입니다. 그리고 우리는 수십 년 전의 기록, 보고서, 파일, 클리핑, 무작위적인 호기심을 식별하고 목록화하기 위해 협력하여 그렇게 했습니다. 둘째, 우리는 50주년이 창의성을 발휘하고, 커뮤니티를 구축하고, 우리 문화를 기념하는 멋진 방법이라는 것을 이해하게 되었습니다( 전체 회사 (그저 이것만 하는 사람들이) 수년간 여정에 동참했던 많은 사람들에게 우리의 이야기를 들려달라고 부탁함으로써. 그리고 이 과정을 통해 우리는 브랜드 정체성을 새롭게 하려면 과거에 대한 관심과 경의를 가지고 해야 하며, 우리의 역사와 이야기가 그것을 찾는 사람들에게 항상 접근 가능하고 접근할 수 있다는 확신을 가져야 한다는 것을 깨달았습니다. 어제의 WESTAF에 대한 존중과 내일의 Creative West를 간절히 기대하는 것입니다.
그러한 정신에 따라, Western States Arts Federation의 50주년을 기념하고 동시에 Creative West로 탈바꿈하기 위해 우리가 착수한 11개 프로젝트(일부는 소규모이고 일부는 대규모) 목록을 소개합니다.
1. WESTAF 50주년 "스텐실" 타임스탬프:
이것은 2023년 가을에 나타나기 시작하여 대부분 환경에서 WESTAF 로고를 대체하여 이듬해에 나올 기념일 프로그램을 위한 티저로 사용되었습니다. 이 처리 방식은 날짜를 삽입한 일종의 임시방편식 "이 공간을 지켜보세요" 무상함을 전달해야 했지만, 로고만큼 알아볼 수 있어야 했습니다. WESTAF의 커뮤니케이션 관리자인 Natalie Scherlong은 디자인을 훌륭하게 해냈기 때문에 조직 전체에서 빠르게 채택되었습니다.
2. 물리적 문서 및 단편 자료의 카탈로그화 및 색인화:
2020년 3월 COVID 팬데믹이 발생했을 때 WESTAF는 가상 공간으로 이전했습니다. 우리는 그해 말에 덴버 사무실 임대 기간이 만료되도록 했습니다. 그 당시 회사 기록이 담긴 수십 개의 은행 상자가 서둘러 외부 보관 시설로 보내졌습니다. 인사 관리자 베카 도밍게스의 도움을 받은 WESTAF의 캐머런 그린은 이 파일을 모아 재능 있는 역사가, 연구자, 스토리텔러인 스카이 크래니에게 넘겼고, 스카이 크래니는 수년 전 WESTAF 보관자 디나 지글러가 시작한 작업을 이어받았습니다. 연구 분류법 내에서 이러한 파일을 카탈로그화, 색인화 및 인벤토리화했습니다.. 곧 이 물리적 아카이브는 서구의 예술, 문화, 창의적 경제를 탐구하는 학자와 연구자들이 접근할 수 있는 지역의 저장소에 기증될 것입니다.
3. WESTAF 뉴스 보관:
마찬가지로 Skye는 또한 수년간의 언론 기사를 연대순으로 정리하여 단일로 만들었습니다. 검색 및 탐색 가능한 아카이브 1967년까지 거슬러 올라가죠.
4. 전체 스토리를 알려주는 비디오 시리즈:
지난 1년 동안 WESTAF의 Natalie Villa는 마케팅 관리자 Samantha Ortega와 커뮤니케이션 관리자 Natalie Scherlong의 지원을 받아 피험자들을 인터뷰하고 발표했습니다. 일련의 짧은 영상 (총 8개가 있을 예정입니다) WESTAF의 주요 프로그램과 활동의 역사와 궤적을 기록하며, 기술 분야로의 초기 진출과 역사적으로 평등과 사회 정의에 초점을 맞춘 내용을 담고 있습니다.
5. 소셜 미디어 채널을 통한 역사적 호기심, 잡담 및 사실:
WESTAF의 마케팅 및 커뮤니케이션 팀은 Instagram, Facebook, LinkedIn과 같은 플랫폼에서 특히 바빴으며, WESTAF 순간을 담은 보관 사진 및 기타 맥락적 단편물을 게시했으며, 어떤 경우에는 수십 년 전으로 거슬러 올라가기도 했습니다.
6. CaFÉ & WESTAF 50주년, 50명의 아티스트: 서부의 축하 경쟁:
CaFÉ™ 및 ZAPP®의 커뮤니케이션 및 마케팅 관리자인 Justine Chapel이 개발했습니다. 이 재미있고 상호작용적인 콘테스트 컨셉: 이 50주년의 이정표에 따라 우리는 과거, 현재, 미래 등 시간의 개념을 탐구하는 예술 작품을 찾고 있습니다. – 기억, 역사, 진화를 탐구합니다. 50개의 예술 작품이 CaFÉ 웹사이트의 온라인 전시회에 전시됩니다. 각 작품은 또한 일년 내내 소셜 미디어 페이지(Instagram, Facebook, Twitter/X)에 전용 게시물과 함께 소개되며, 1등에게는 $2,000의 현금 상금이, 2등에게는 현금 상금이 수여됩니다.
7. 우리가 일에 대해 이야기하는 방식의 변화:
우리의 핵심 메시지를 재고하는 것은 더 큰 의도를 향한 첫 번째 중요한 단계였습니다. 명확하고 일관되고 대표적인 목소리로 말하는 것입니다. 이 목표를 향해 노력하면서 우리는 작업에 대한 이해와 더 큰 예술, 문화 및 창의성 분야에서 우리의 역할에 대한 이해를 재구성했습니다. 그 과정에서 우리는 많은 단어를 몇 가지 중요한 아이디어로 다듬었습니다..
8. 새로운 웹사이트 출시:
새로운 핵심 메시지, 새로운 이름 및 새로운 시각적 디자인으로 우리는 또한 기회를 잡았습니다. 우리 웹사이트를 재설계하다이로써 Creative West에 대한 정보를 찾고 배우는 데 더욱 유용하고 사용자 친화적인 장소가 되었습니다.
9. 크리에이티브 웨스트로의 시각적 변형:
우리의 새로운 이름 – 크리에이티브 웨스트 – 예술가와 문화 전달자의 작업을 광범위하고 포괄적으로 구성하고 우리의 창립 신념을 강조합니다. 장소가 중요하다 창작 과정에. 그런 다음 로고는 이러한 아이디어를 확장하여 우리 지역의 상호 연결된 다수를 나타내고 집단적 주제를 표현합니다. 얽힘, 불완전함, 개방성, 변형. 함께, 그들은 우리 지역 사회, 우리 지역, 우리 일, 그리고 우리의 다음 50년을 위한 깊은 낙관주의를 반영하는 정체성을 형성합니다.
10. 3년 적응형 교량 계획의 데뷔:
WESTAF에서 Creative West로 전환하면서 새로운 정체성의 초기 단계에 대한 "운영 매뉴얼"을 개발하는 것이 필수적이라는 것이 입증되었습니다. 2024년 10월에 출시되는 크리에이티브 웨스트 3년 적응형 브리지 계획 조직의 초점을 5가지 주요 "목적지"로 압축하여 새롭게 명명하고 메시지를 변경하고 시각적으로 업데이트한 조직인 Creative West의 출범에 대한 업데이트된 지침을 제공합니다.
11. 과거와 미래를 연결하는 파티를 열다
2024년 11월, 새로 명명된 Creative West로서의 첫 번째 이사회 회의 직후, 우리는 어제 WESTAF를 기념하고 내일은 Creative West를 기념하여 중요한 역할을 한 사람들을 초대할 것입니다. WESTAF 스토리 오랜 세월에 걸쳐.
CaFÉ는 예술 단체에 저렴한 제출 플랫폼을 제공하고 예술가들에게는 쉬운 신청 방식을 제공함으로써 모든 사람이 예술에 참여할 수 있는 기회를 제공하기 위해 노력하는 온라인 신청 시스템입니다.
GO Smart는 보조금 제공자에게 사전/사후 신청 양식, 패널 검토, 데이터 보고 기능을 제공하는 저렴한 보조금 관리 소프트웨어입니다.
공공 미술 아카이브(PAA)는 미국과 해외 전역의 완성된 공공 미술 작품을 무료로 검색하고 지속적으로 확장하는 온라인 데이터베이스로, 공공 미술 컬렉션을 관리하기 위한 리소스와 도구를 제공합니다.
ZAPP은 아트 페어 및 페스티벌 관리자에게 디지털로 신청서를 수집하고 심사하고, 부스 지불을 관리하고, 신청자와 소통할 수 있는 도구 모음을 제공합니다. 이 모든 것이 사용하기 쉬운 디지털 플랫폼에서 가능합니다. 아티스트는 중앙 웹사이트를 통해 전국의 수백 개의 쇼에 지원할 수 있습니다.